Quasi tutti i corsi che ho fatto sulla SEO dicono che, per posizionare un contenuto su Google, abbiamo bisogno di più di 300 parole e che se scrivi più testo e pubblichi post più lunghi della concorrenza, le passerai sopra, come un rullo compressore. Crea un post di 10.000 parole e non dovrai preoccuparti della SEO per il resto della tua vita…

La verità è che queste affermazioni che hai appena letto non sono uno scherzo, anzi il contrario… io le ho sentite e lette, e la cosa grave è che continuano a dirle.

L’obiettivo di questo post non è altro che chiarire che alcune di queste affermazioni non sono del tutto corrette e vorrei farti capire che la lunghezza di un contenuto di per sé non è importante, anche se bisogna tener conto di alcune cose quando ci si trova davanti a un foglio bianco.

Contenuto SEO: quanto contano le dimensioni

Fino a pochi anni fa se un post era lungo poteva avere qualche impatto positivo sulla SEO ma oggi, pensare a questo è un pericolo, soprattutto per le persone che, come te che stai leggendo questo articolo, sono appena agli inizi in questo mondo, stanno imparando la SEO o stanno cercando di applicare piccoli miglioramenti ai loro progetti e alle loro attività .

Ho sentito e letto tutto su questo argomento: che se per posizionarsi è necessario un minimo di 300 parole o che più lungo è un post, meglio si posizionerà.

Inoltre, ho sentito in molte occasioni che rendere i contenuti più lunghi di quelli della concorrenza può aiutare a posizionarsi meglio, ma se ci pensi, se la concorrenza ha scritto 3.000, scrivo 4.000, un altro arriverà e farà 5.000, in alla fine, avremo veri papiri su Internet, ma l’utente non ha sempre bisogno di un papiro di informazioni, ma piuttosto di dare una risposta concisa alla sua intenzione di ricerca.

Questo è anche dato perché molti strumenti forniscono i dati dell’estensione, non solo gli strumenti SEO. Quindi, molte volte rimaniamo nella mera analisi quantitativa, fatta da macchine che non interpretano tutte le variabili possibili, l’ambiente, il mercato e tante altre cose che noi umani possiamo applicare.

In quanto esseri umani dobbiamo applicare un’analisi qualitativa e trarre le nostre conclusioni.

Può darsi che all’inizio non riusciamo a farlo perfettamente, perché commettiamo errori con l’approccio, ma non succede nulla perché siamo sempre in tempo per modificare e provare qualcosa di diverso, perché è normale in SEO.

La lunghezza di un contenuto è davvero importante?

Affinché tu possa capire perché l’estensione del contenuto non è importante in quanto tale, devo spiegare alcune cose per stabilire la conoscenza.

Considera l’intento di ricerca

La prima cosa da tenere a mente è che per ogni tipo di intento di ricerca, il contenuto appropriato sarà diverso, ma non solo per la lunghezza, ma anche:

1. Formato
2. tipo di pagina
3. Tipo di risultati
4. impaginazione
5. Il modo di comunicare

All’interno dei tipi di intenzione di ricerca, ad esempio, abbiamo il Know and Know simple, cioè quelli del conoscere e del conoscere semplice.

Quando un utente esegue una ricerca di tipo Know, ha sicuramente bisogno di un articolo più ampio e dettagliato, mentre quando esegue una ricerca con un Know Simple avrà bisogno di contenuti più specifici, non migliaia e migliaia di parole. Forse ciò di cui hai bisogno è solo un’informazione, una frase, un paragrafo.

Quando un utente cerca una definizione, un’introduzione ad un argomento, non ha bisogno di un post di 10.000 parole, avrà bisogno di essere spiegato esattamente o gli verranno forniti i dati, la frase o il paragrafo, non gli serve altro, cioè perché dobbiamo adattarci a quell’estensione di contenuto a ogni tipo di intento di ricerca.

E fai attenzione, perché all’interno del tipo di ricerca Know Simple, che sono più specifici, l’utente potrebbe aver bisogno di un paragrafo di 50, 80 parole e in altri tipi di know simple ne serviranno 100 o 500, e in un Know potrebbe aver bisogno di 1.000 , 2000 o più. Voglio dire, tutto dipende dala caso specifico richiesto.

C’è una correlazione tra contenuti più lunghi e un migliore posizionamento?

Dire che, siccome il contenuto è più lungo di altri, si posizionerà meglio è un’affermazione senza nessun fondamento tecnico. Anche se, potrebbe esserci una correlazione tra estensione e miglior posizionamento, ma perché?

Backlink

Prima di tutto, parliamo di backlink. Esistono diversi studi che determinano che i contenuti più lunghi ricevono più backlink.

Da un lato abbiamo Ahrefs, che dopo aver analizzato 900 milioni di pagine, mostra che contenuti più lunghi fino a un massimo di 1.000 parole, le pagine hanno più domini di riferimento.

D’altra parte, c’è un altro studio Backlinko che utilizza i dati di Buzzsumo. Anche qui, dopo aver analizzato 900 milioni di pagine, concludono che i post più lunghi ottengono fino al 77% in più di backlink rispetto ai post più brevi.

In questo studio, hanno preso in considerazione post fino a 10.000 parole e quelli nell’intervallo compreso tra 3.000 e 10.000 parole sono quelli che ricevono il maggior numero di backlink.

E a questo punto penserai che è chiaro, che è meglio scrivere un post di 8.000 parole e così riceverai più backlink, ma non è così facile come pensi

Inoltre, nello stesso studio di Ahrefs hanno visto come i contenuti a partire da 10.000 parole iniziassero ad avere meno backlink, a differenza dello studio Backlinko. Curioso, vero? Ed è che in fondo sono studi, che possono supportare certe teorie o ipotesi, ma non tutto è bianco o nero.

Sì, possiamo pensare che i contenuti più estesi e quindi più elaborati possano ottenere più backlink.

Ad esempio, perché qualcuno al momento del collegamento apprezzerà che il collegamento è a un post molto elaborato, molto elaborato. Se vedi un post di 10.000 parole, prima di leggerlo sai che c’è molto lavoro dietro e potresti avere meno dubbi quando si tratta di collegarlo.

Da Ahrefs indicano un altro motivo per cui i post troppo lunghi possono ricevere meno link e cioè che quando ti colleghi a un post di solito hai letto il contenuto in precedenza e, se parliamo di un post che richiede molto tempo per essere letto, non lo fai, e se non lo leggi, non ti colleghi ad esso o ci sono meno possibilità di collegarlo ad esso.

Più testo ti consente di includere più sotto argomenti e varianti di parole chiave

Secondo lo stesso studio di Ahrefs, considerando i contenuti fino a 2.000 parole, i contenuti più lunghi hanno un traffico organico stimato più elevato. Ma ovviamente, quello che dice lo studio è in un certo senso normale. Più varianti di parole chiave. Code più lunghe e quindi più traffico potenziale. Ma alla fine questo deve tradursi in vero traffico organico, non stimato.

Questo è ancora una volta correlato alla copertura corretta dell’intento di ricerca. Il problema è che in molte occasioni abbiamo dei dubbi su come dovrebbero essere quei contenuti. Indipendentemente dal fatto che ci uniamo o meno a sotto argomenti diversi, che pubblichiamo un post più lungo che copre molto o che sia meglio creare contenuti più generici e quindi creare articoli più specifici, coprendo intenzioni di ricerca più semplici, arrivando al punto…

La soluzione più semplice è quella di andare direttamente su Google e fare le ricerche che vuoi analizzare o utilizzare strumenti SEO che ti mostrano chi si classifica e come lo fa.

In questo caso, è necessario analizzare il tipo di risultati visualizzati per quell’intenzione di ricerca. Prova a trovare degli schemi in quelle pagine, analizzando il contenuto: da quali sezioni toccano, con quale profondità, se sono articoli generici che trattano un argomento specifico o affrontano più sotto argomenti, se danno la stessa importanza a tutti quei sotto argomenti, ecc…

Trova schemi e vedi come puoi fare l’articolo per coprire quell’intenzione di ricerca

Un altro modo per trarre conclusioni su come gestire questi contenuti è fare una ricerca che ci interessa, confrontare e vedere i risultati di Google per ciascuno di essi.

Questo è perfetto per noi quando abbiamo dubbi, ad esempio, su come Google interpreta 2 intenzioni di ricerca, se capisce che sono diverse o se invece sono uguali. Questo ti aiuterà a decidere se fare un contenuto o 2, trattando gli argomenti separatamente.

Altra soluzione sarebbe quella di rivolgersi a professionisti SEO che fanno questo di professione, i risultati sono garantiti e arriveranno, basta solo aver pazienza e tempo.